Introduction
En tant que webdesigner, j’ai souvent l’occasion d’expliquer à mes clients pourquoi chaque élément d’un site web est positionné à un endroit bien précis.
Si vous avez déjà eu des questions sur la structure d’un site, cet article est pour vous !
Il vous permettra de mieux comprendre les éléments essentiels d’une page web, leur rôle spécifique, et pourquoi leur emplacement est soigneusement pensé pour offrir une expérience utilisateur fluide. Que ce soit le menu, le footer ou les fameux boutons d’appel à l’action, chaque composant contribue à la navigation et à la conversion.
1. Le menu de navigation
Le menu de navigation est l’un des éléments clés pour permettre aux visiteurs de se déplacer facilement d’une page à l’autre sur votre site. Il doit être clair, accessible, et idéalement fixe, c’est-à-dire qu’il reste visible même lorsque l’utilisateur fait défiler la page. Cela garantit que l’accès aux autres pages soit toujours à portée de main.
Son positionnement, souvent en haut de la page ou sur le côté (dans certains cas), est stratégique : c’est l’endroit où les utilisateurs s’attendent à le trouver. Un menu difficile à trouver ou mal organisé peut frustrer l’utilisateur et augmenter le taux de rebond*.
* le pourcentage de visiteurs qui quittent le site après avoir consulté une seule page. Réduire le taux de rebond est essentiel pour retenir les visiteurs et les encourager à explorer davantage de contenu sur votre site.
Privilégiez 
- un menu clair et simple : Priorisez les éléments les plus importants pour éviter de surcharger le menu.
- un menu fixe : Il doit rester visible lorsque l’utilisateur fait défiler la page pour faciliter la navigation.
- des termes compréhensibles : Employez des mots simples et directs pour les libellés de menu.
Évitez 
- de surcharger le menu : Trop d’options peuvent confondre l’utilisateur.
- de placez pas le menu à un endroit inhabituel : Les utilisateurs s’attendent à le trouver en haut de la page ou sur le côté.
- les liens trop longs : S’ils occupent trop de place, le menu deviendra compliqué à utiliser.
2. Le header de page
Le header se situe en haut de chaque page, sous le menu. Son rôle principal est de confirmer aux visiteurs qu’ils se trouvent bien sur la page qu’ils ont sélectionnée, en affichant le titre de celle-ci de manière claire et visible. Le header se distingue visuellement du reste de la page et peut parfois inclure des liens vers d’autres sections importantes. Ce contraste aide à orienter l’utilisateur et à éviter toute confusion, surtout si votre site propose de nombreuses pages.
Il est recommandé de garder une cohérence visuelle pour le header sur toutes les pages, à l’exception de la page d’accueil. Le header de la page d’accueil peut avoir un design plus unique pour plusieurs raisons. D’abord, la page d’accueil est souvent la première impression que l’utilisateur a de votre site. Un design distinctif peut capter l’attention, renforcer l’identité de votre marque et mettre en avant les éléments clés que vous voulez que vos visiteurs remarquent en premier. Par exemple, un header plus grand ou plus visuellement impactant peut inclure des éléments comme un slogan, des visuels attractifs ou un CTA important, ce qui n’est pas toujours nécessaire sur les autres pages.
Privilégiez
- la cohérence visuelle : Le design du header doit être similaire sur toutes les pages, sauf pour la page d’accueil.
- une bonne lisibilité : Le texte du header doit être clair et facile à lire.
- des éléments de navigation supplémentaires si nécessaire : Par exemple, un lien vers un CTA ou une section clé.
Évitez
- de surcharger le header avec trop d’informations : Cela peut distraire l’utilisateur de l’objectif principal.
- les variations excessives : Sauf pour la page d’accueil, les headers doivent rester cohérents pour éviter de déstabiliser les utilisateurs.
- les couleurs trop criardes : Le header doit se démarquer mais rester harmonieux avec le reste du site.
3. Le footer
Le footer, ou pied de page, est situé tout en bas de chaque page. Il contient souvent des informations utiles mais moins cruciales pour l’expérience immédiate de l’utilisateur.
Vous y trouverez généralement des liens vers des pages comme les mentions légales, la politique de confidentialité, les coordonnées, ou encore les réseaux sociaux. Il peut également inclure une version réduite du menu principal ou des informations de contact. Le footer reste un élément important pour offrir un accès rapide aux informations que les utilisateurs s’attendent à trouver sans avoir à scroller vers le haut. Gardez-le simple et fonctionnel, mais n’hésitez pas à l’utiliser comme un point de contact supplémentaire.
Privilégiez
- des liens essentiels : Mentions légales, politique de confidentialité, coordonnées, etc.
- une mise en page simple et ordonnée : Les utilisateurs doivent trouver facilement les informations qu’ils recherchent.
- plusieurs options de contact : Par exemple, un formulaire ou un lien vers la page de contact.
Évitez
- de surcharger le footer : Trop d’informations peuvent le rendre difficile à naviguer.
- d’ignorer l’importance du footer : Même s’il est en bas de page, il joue un rôle important pour l’utilisateur.
- de négliger la lisibilité : Le texte doit être suffisamment grand et contrasté.
4. Les titres (H1 à H6)
Les titres (H1 à H6) sont essentiels pour structurer le contenu de votre page et faciliter la lecture.
Le H1 est le titre principal de la page et ne doit être utilisé qu’une seule fois par page. Il doit refléter le sujet principal de la page et aider à son bon référencement dans les moteurs de recherche.
Les H2 à H6 sont utilisés pour subdiviser le contenu en sections et sous-sections, rendant le texte plus facile à lire et à comprendre. Un bon usage des titres permet à vos visiteurs de repérer rapidement les informations clés, tout en aidant à structurer l’expérience de navigation. C’est comme une table des matières qui guide vos utilisateurs et les moteurs de recherche.
Privilégiez
- un seul H1 par page : C’est le titre principal qui doit refléter le sujet de la page.
- une structure de titres avec des H2 à H6 : Cela rend le texte plus lisible et améliore le référencement naturel.
- la cohérence dans l’utilisation des titres : Gardez une hiérarchie logique pour faciliter la navigation.
Évitez
- d’utiliser plusieurs H1 sur une même page : Cela peut nuire au référencement et à la clarté du contenu.
- de sauter des niveaux de titres : Par exemple, passer de H1 à H3 sans utiliser H2 peut rendre la structure confuse.
- des balises titres pour le style visuel uniquement : Ils ont un rôle fonctionnel pour l’organisation du contenu.
5. Les appels à l’action (CTA)
Un CTA (appel à l’action) est un élément clé pour guider vos visiteurs vers une action spécifique : acheter un produit, s’abonner à une newsletter, ou encore prendre contact. Un CTA efficace est souvent conçu comme une section entière qui comprend non seulement un bouton, mais aussi un texte d’accroche percutant et parfois une image ou un visuel pour attirer l’attention.
Cette section peut être placée à différents endroits stratégiques sur la page, selon l’objectif. Par exemple, un CTA en haut de la page peut captiver l’attention dès l’arrivée sur le site, tandis qu’un CTA placé à la fin d’une section ou d’un article peut inviter l’utilisateur à passer à l’action après avoir absorbé le contenu. Il est important que les CTA soient visuellement distincts, souvent avec des couleurs contrastantes et un texte clair comme “Contactez-nous” ou “Téléchargez notre guide”. L’objectif est de rendre l’action à entreprendre aussi facile et intuitive que possible, en minimisant les obstacles pour l’utilisateur.
Privilégiez
- des CTA visuellement distincts : Utilisez des couleurs contrastantes et une taille de bouton adaptée.
- des CTA à des endroits stratégiques : Après une section clé ou en haut de la page pour maximiser l’engagement.
- un texte d’accroche clair : Le message doit être concis et orienté vers l’action (“Achetez maintenant”, “Téléchargez notre guide”).
Évitez
- de placer trop de CTA sur une seule page : Cela peut dérouter les utilisateurs et diluer l’efficacité de chaque action.
- un CTA trop discret : Il doit attirer l’attention sans être agressif.
6. La landing page
Une landing page (ou page d’atterrissage) est une page dédiée à un objectif précis, souvent utilisée dans le cadre d’une campagne marketing ou publicitaire.
Contrairement aux autres pages du site, la landing page est conçue pour guider l’utilisateur vers une action unique, que ce soit remplir un formulaire, télécharger un ebook, ou s’inscrire à un service. La structure d’une landing page est souvent minimaliste, avec un message clair, un design épuré et des CTA bien visibles. L’absence de distractions, comme un menu complet ou des liens vers d’autres pages, permet de maximiser les conversions.
Privilégiez
- un objectif unique : La landing page doit guider l’utilisateur vers une seule action spécifique.
- un design épuré : Limitez les distractions pour maximiser les conversions.
- des preuves sociales : Témoignages ou logos de clients pour renforcer la confiance.
Évitez
- de surcharger la page de contenu : Moins c’est souvent mieux pour une landing page.
- de multiplier les options : Trop de choix peuvent paralyser l’utilisateur, réduisant ainsi les conversions.
Conclusion
Chaque élément d’un site internet a son rôle à jouer dans l’expérience utilisateur et l’atteinte de vos objectifs commerciaux. Du menu de navigation aux CTA en passant par le footer, chaque composant est pensé pour rendre la navigation intuitive et efficace. En comprenant leur rôle et leur importance, vous serez mieux armés pour collaborer à la création d’un site web qui répond à vos besoins tout en offrant une expérience utilisateur optimale.
Si vous avez des questions ou souhaitez discuter de la structure de votre site, n’hésitez pas à me contacter !
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